面對(duì)碳達(dá)峰、碳中和的歷史重任，要將碳達(dá)峰、碳中和行動(dòng)與品牌戰(zhàn)略融合起來，充分發(fā)揮綠色低碳碳標(biāo)識(shí)與企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌的聯(lián)合效應(yīng)，讓綠色低碳成為新時(shí)代品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的新源泉，在實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰、碳中和進(jìn)程中，塑造新的品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　一是開展綠色低碳品牌示范工程和評(píng)選活動(dòng)。積極開展“綠色低碳產(chǎn)品”“綠色低碳企業(yè)”評(píng)選活動(dòng)，樹立一批綠色低碳轉(zhuǎn)型發(fā)展的標(biāo)桿企業(yè)和標(biāo)桿產(chǎn)品。重點(diǎn)推介綠色低碳企業(yè)和產(chǎn)品，多角度、多層次、多元化展現(xiàn)企業(yè)綠色低碳品牌新形象，營造企業(yè)綠色生產(chǎn)、綠色發(fā)展、綠色轉(zhuǎn)型的濃厚氛圍，持續(xù)推動(dòng)全社會(huì)綠色低碳轉(zhuǎn)型。

　　二是借助多平臺(tái)全方位展示綠色低碳品牌。充分利用央視、新媒體、自媒體、全媒體等平臺(tái)展示綠色低碳品牌。聯(lián)合電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙等媒體，共同組織展播企業(yè)碳中和實(shí)踐案例，宣傳推廣實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰、碳中和的典型做法，展示企業(yè)綠色低碳品牌形象。鼓勵(lì)各大電商平臺(tái)建立綠色低碳品牌專欄，吸引優(yōu)秀的綠色低碳企業(yè)入駐，降低消費(fèi)者搜尋成本，提高綠色低碳品牌影響力，推廣企業(yè)綠色低碳品牌形象。

　　三是發(fā)揮品牌聯(lián)合效應(yīng)提升綠色低碳品牌競(jìng)爭(zhēng)力。品牌聯(lián)合效應(yīng)能夠集聚單個(gè)品牌優(yōu)勢(shì)形成合力，以實(shí)現(xiàn)提升品牌認(rèn)可度、提高品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的效果。品牌戰(zhàn)略和碳達(dá)峰、碳中和目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)具有較強(qiáng)的市場(chǎng)號(hào)召力，二者可以以深度融合為有力抓手，實(shí)現(xiàn)品牌聯(lián)合推廣，發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，打造專業(yè)性、國家級(jí)、國際化綠色低碳標(biāo)識(shí)品牌示范推廣平臺(tái)，推動(dòng)綠色低碳標(biāo)識(shí)品牌信用建設(shè)，提高綠色低碳標(biāo)識(shí)品牌競(jìng)爭(zhēng)力，助力綠色低碳標(biāo)識(shí)產(chǎn)品走向世界。

　　作者：劉華軍、趙傳松（山東省中國特色社會(huì)主義理論體系研究中心，山東財(cái)經(jīng)大學(xué)綠色低碳品牌戰(zhàn)略研究中心）